MARCA | Investigación y Desarrollo

08/09/2014

Diseño de Marca; «Más estudio, menos improvisación».

Tal como afirma Leandro Africano en su prólogo para Oxitobrands, “Quienes integramos esta industria sabemos que los grandes éxitos marcarios siempre tuvieron más de estudio que de improvisación y más participación de la investigación social que de la intuición publicitaria.”

Al emprender la gestión del diseño de una marca, comenzamos a transitar un camino de análisis acerca de la empresa, conociendo su situación competitiva, su trayectoria y su participación en el mercado, entre otras, que nos permite obtener toda la información de relevancia necesaria para poder trabajar en la definición de su identificación. Norberto Chaves en La imagen corporativa menciona aquellas referencias que nos llevan a dar con el perfil más certero, “Entre los datos que permitirán caracterizar una institución figuran referencias como: el sector en que se inscribe, la finalidad o misión, el rango o escala, la implantación y el alcance geográfico, la trayectoria, el carácter de su propiedad, el tipo de dirección, la clase de cultura, la actividad concreta, los valores de la oferta, la escala del mercado, el tipo de audiencia, la política de representación, la situación competitiva y las perspectivas futuras. […] Si no hay perfil diferencial, específico, no hay identificación real.”

Conocé algunos de nuestros desarrollos de marca, submarca y naming.